Schema.org: Jak pomoct vyhledávačům porozumět tvému webu
Upozornění: Tento návod je určený pro osobní a firemní webové stránky, nikoli pro e-shopy, které strukturovaná data generují automaticky (xml feed). Jejich ruční přidávání by mohlo vést k duplicitám.
Když vytvoříš web, chceš, aby mu vyhledávače jako Google co nejlépe rozuměly. Nestačí totiž jen vědět, jaká slova se na stránce nacházejí. Důležité je také pochopit, co tato slova znamenají a jak spolu souvisejí.
A právě s tím může pomoct Schema.org.
V této kapitole se dozvíš, co Schema.org je, jak souvisí se SEO a umělou inteligencí a co můžeš udělat, pokud chceš svému webu pomoct lépe předávat informace vyhledávačům.
Co je Schema.org?
Schema.org je společný systém označování informací na webu. Pomáhá vyhledávačům lépe pochopit, co se na tvé stránce nachází.
Představ si například, že máš na webu uvedený název firmy, adresu a telefonní číslo. Člověk snadno pozná, že jde o kontaktní údaje. Vyhledávač ale můžeš navíc pomocí strukturovaných dat informovat, že jde o údaje konkrétní firmy.
Schema.org nabízí pravidla a označení, pomocí kterých můžeš vyhledávačům předat informace o různých věcech – například o firmách, produktech, článcích, událostech nebo osobách.
Schema.org pomáhá vyhledávačům pochopit nejen to, co na webu píšeš, ale také co jednotlivé informace představují.
Jak Schema.org funguje v praxi?
Podívejme se na jednoduchý příklad.
Představ si, že máš web své kavárny. Na stránce uvádíš:
- Název: Kavárna U Lípy
- Adresa: Brno
- Otevírací doba: pondělí až pátek, 8:00–18:00
- Telefon: 123 456 789
Tyto informace můžeš na webu zobrazit běžným způsobem. Pomocí strukturovaných dat je ale můžeš také označit tak, aby vyhledávače lépe rozpoznaly, že jde o informace o konkrétní provozovně, její adrese a otevírací době.
Běžný obsah webu
"Kavárna U Lípy, Brno. Otevřeno každý všední den od 8 do 18 hodin."
Informace, které si přečte návštěvník.
Obsah doplněný o Schema.org
Stejné informace jsou navíc označené tak, aby bylo možné rozpoznat název podniku, jeho adresu a otevírací dobu.
Informace pro návštěvníky i strojové zpracování.
Strukturovaná data nenahrazují obsah webu. Doplňují ho o další informace, které pomáhají vyhledávačům lépe pochopit jeho význam.
K čemu je Schema.org dobré?
Schema.org může být užitečné například ve třech oblastech.
Umělá inteligence a AI vyhledávání
Vyhledávače a nástroje využívající umělou inteligenci potřebují zpracovávat velké množství informací z webu. Strukturovaná data jim mohou poskytnout další užitečné vodítko k tomu, co stránka popisuje.
Pokud například provozuješ restauraci, strukturovaná data mohou pomoci jednoznačněji popsat její název, adresu nebo nabídku.
Schema.org samo o sobě nezaručí, že tvůj web bude AI nástroje citovat, doporučovat nebo zobrazovat v odpovědích. Je to jen jedna z částí dobře připraveného webu.
Srozumitelnější informace o tvém webu
Schema.org se hodí také k jednoznačnějšímu popisu toho, kdo za webem stojí, co nabízí a jak spolu jednotlivé informace souvisejí.
To se může hodit firemním webům, blogům i dalším projektům.
Jaké informace můžeš pomocí Schema.org označit?
Schema.org nabízí mnoho různých typů označení. Nemusíš znát všechny. Důležité je vybrat ty, které odpovídají obsahu tvého webu.
Typ označení / K čemu se hodí
Organization / Informace o organizaci nebo firmě
LocalBusiness / Informace o místním podniku, například provozovně
Person / Informace o konkrétní osobě
Product / Informace o produktu
Article / Informace o článku
Event / Informace o události
WebSite / Informace o webu jako celku
Každý typ nabízí další vlastnosti, kterými můžeš informace upřesnit. U firmy to může být například název, adresa nebo telefonní číslo. U článku zase nadpis, autor nebo datum publikace.
Nemá smysl přidávat všechno všude. Vybírej pouze označení, která odpovídají tomu, co na stránce skutečně je.
Jak Schema.org přidat na web ve Webnode?
Ve Webnode můžeš do hlavičky webu nebo konkrétní stránky vložit vlastní HTML kód. To umožňuje přidat také strukturovaná data ve formátu JSON-LD. Dostupnost této možnosti závisí na použitém prémiovém balíčku a na tom, zda chceš kód vložit na celý web, nebo jen na jednu stránku.
Co je JSON-LD?
JSON-LD je formát, který slouží k zápisu strukturovaných dat. Jde o krátký blok kódu, který se přidá na stránku, ale návštěvníci ho běžně neuvidí. Vyhledávačům a dalším systémům pomáhá lépe pochopit, co se na webu nachází – například název firmy, její adresu nebo otevírací dobu.
Google tento formát doporučuje, protože je oddělený od běžného obsahu stránky. Strukturovaná data tak můžete přidávat nebo upravovat, aniž byste museli měnit vzhled webu.
Pokud si chceš strukturovaná data vyzkoušet, postupuj takto:
1. Rozmysli si, co chceš označit. Například informace o své firmě, produktu nebo článku.
2. Připrav správný kód. K tomu můžeš potřebovat pomoc někoho, kdo se vyzná v HTML a strukturovaných datech, případně využít ověřený návod.
3. Vlož kód do Webnode. V editoru otevři Nastavení webu a možnost pro HTML kód v hlavičce, případně SEO nastavení konkrétní stránky, pokud se kód týká jen jí.
4. Publikuj web a zkontroluj výsledek. Samotné vložení kódu ještě neznamená, že je vše správně nastavené. Použít můžeš schema.org validátor (viz odkaz níže).
